A Perdigão Na Brasa estreou uma nova campanha publicitária nacional estrelada pelo cantor Michel Teló, desenvolvida em parceria com a agência AlmapBBDO. Batizada de “É Completa”, a ação promove a linha completa da marca para churrasco, que reúne mais de 115 produtos entre carnes bovina, suína, de frango e linguiças.
O conceito criativo do filme publicitário parte de um comportamento bem reconhecível do consumidor brasileiro: a ideia de que a ocasião do churrasco “só fica completa” quando há variedade de proteínas na mesa. No comercial, Michel Teló faz uma paródia de uma música sertaneja clássica, adaptada para reforçar justamente esse conceito de portfólio completo da marca — do boi ao frango, passando pela linguiça.
A estratégia de mídia da campanha aposta forte no público esportivo: os anúncios vão ao ar durante as transmissões do Brasileirão na Globo, horário nobre para quem assiste futebol acompanhado de um churrasco ou de petiscos com os amigos, um encontro natural entre o produto e o momento de consumo que a marca quer associar à sua imagem.
Além da TV aberta, a Perdigão Na Brasa também investe em um componente digital interessante: um atendimento via WhatsApp chamado “Calculadora Manda Brasa”, que ajuda o consumidor a calcular a quantidade ideal de carne para o churrasco, considerando o número de convidados e as preferências de cada um — uma ferramenta prática para quem sempre erra a mão entre comprar carne demais ou de menos para a reunião.
A campanha também se estende para as redes sociais, com a participação de influenciadores ligados ao universo esportivo e embaixadores da marca, que produzem conteúdo ao longo de toda a temporada de futebol. É uma estratégia que amplia o alcance da campanha para além da televisão, aproveitando o calendário do Brasileirão como fio condutor da comunicação ao longo de vários meses.
Para o consumidor que organiza o churrasco em casa, o movimento da Perdigão reforça uma tendência do setor: marcas de proteína cada vez mais investindo em portfólio amplo — do corte bovino tradicional aos itens de conveniência, como linguiças e hambúrgueres — para se tornarem a opção completa e prática na hora das compras, sem que o consumidor precise recorrer a diferentes marcas para montar a mesa do churrasco.
Com o Brasileirão como pano de fundo e Michel Teló como rosto da campanha, a Perdigão Na Brasa aposta numa combinação já testada pelo setor de alimentos: futebol, música popular e churrasco, três elementos que, juntos, dificilmente erram o alvo do público brasileiro.