A Perdigão Na Brasa estreou uma nova campanha publicitária nacional estrelada pelo cantor Michel Teló, desenvolvida em parceria com a agência AlmapBBDO. Batizada de “É Completa”, a ação promove a linha completa da marca para churrasco, que reúne mais de 115 produtos entre carnes bovina, suína, de frango e linguiças.
O conceito por trás do filme publicitário
O conceito criativo do filme publicitário parte de um comportamento bem reconhecível do consumidor brasileiro: a ideia de que a ocasião do churrasco “só fica completa” quando há variedade de proteínas na mesa. No comercial, Michel Teló faz uma paródia de uma música sertaneja clássica, adaptada para reforçar justamente esse conceito de portfólio completo da marca — do boi ao frango, passando pela linguiça.
Não é a primeira vez que uma marca de proteína aposta em música sertaneja pra vender churrasco — a combinação entre sertanejo, futebol e churrasco é praticamente uma fórmula testada no marketing brasileiro, porque os três elementos já convivem naturalmente na rotina de fim de semana de boa parte do público consumidor do país. Escolher Michel Teló especificamente reforça esse território: é um artista associado a hit que já embalou incontáveis churrascos brasileiros ao longo da carreira.
Onde a campanha vai aparecer
A estratégia de mídia da campanha aposta forte no público esportivo: os anúncios vão ao ar durante as transmissões do Brasileirão na Globo, horário nobre para quem assiste futebol acompanhado de um churrasco ou de petiscos com os amigos, um encontro natural entre o produto e o momento de consumo que a marca quer associar à sua imagem.
A ferramenta que resolve um problema real do churrasqueiro
Além da TV aberta, a Perdigão Na Brasa também investe em um componente digital interessante: um atendimento via WhatsApp chamado “Calculadora Manda Brasa”, que ajuda o consumidor a calcular a quantidade ideal de carne para o churrasco, considerando o número de convidados e as preferências de cada um — uma ferramenta prática para quem sempre erra a mão entre comprar carne demais ou de menos para a reunião.
Esse tipo de ferramenta ataca um problema real e recorrente de quem organiza churrasco: a regra de bolso mais comum no Brasil sugere algo entre 400g e 600g de carne por pessoa, mas esse número varia bastante dependendo de quantas outras opções estão na mesa (linguiça, frango, acompanhamento robusto) e do perfil dos convidados. Uma calculadora que considera esses fatores tende a gerar uma estimativa mais precisa do que a conta de cabeça que a maioria faz na hora de ir ao açougue.
Redes sociais e influenciadores
A campanha também se estende para as redes sociais, com a participação de influenciadores ligados ao universo esportivo e embaixadores da marca, que produzem conteúdo ao longo de toda a temporada de futebol. É uma estratégia que amplia o alcance da campanha para além da televisão, aproveitando o calendário do Brasileirão como fio condutor da comunicação ao longo de vários meses — diferente de uma campanha pontual de poucas semanas, esse formato mantém a marca presente na conversa digital durante boa parte do ano.
Uma tendência maior do setor de proteínas
Para o consumidor que organiza o churrasco em casa, o movimento da Perdigão reforça uma tendência do setor: marcas de proteína cada vez mais investindo em portfólio amplo — do corte bovino tradicional aos itens de conveniência, como linguiças e hambúrgueres — para se tornarem a opção completa e prática na hora das compras, sem que o consumidor precise recorrer a diferentes marcas para montar a mesa do churrasco. Isso simplifica a rotina de compra: em vez de visitar açougue, seção de frios e seção de congelados de fornecedores diferentes, dá pra resolver boa parte do carrinho com uma única marca de confiança.
Por que grandes marcas investem tanto em campanha de churrasco
Churrasco é uma das ocasiões de consumo mais rentáveis do calendário de uma marca de proteína: diferente da compra do dia a dia, o churrasco costuma envolver compra em maior volume, várias proteínas diferentes na mesma cesta e menor sensibilidade a preço no momento da decisão — afinal, é um evento social, não uma refeição corriqueira. Investir pesado numa campanha nacional, com artista de peso e mídia em horário nobre durante o Brasileirão, é uma aposta calculada em cima desse comportamento: cada real investido em mídia tende a se traduzir em mais domicílios optando pela marca na hora de montar a cesta de churrasco do fim de semana.
O calendário do Brasileirão como estratégia de longo prazo
Atrelar a campanha ao Brasileirão, e não a um evento pontual como uma data comemorativa, é uma escolha estratégica importante: o campeonato se estende por praticamente o ano inteiro, o que garante à marca presença constante na mídia por muitos meses, em vez de um pico de visibilidade concentrado em poucas semanas. Isso também aproveita um padrão de consumo já estabelecido no Brasil, onde rodada de futebol e churrasco caminham juntos — a marca não está criando um hábito novo, está se posicionando dentro de um hábito que já existe.
Com o Brasileirão como pano de fundo e Michel Teló como rosto da campanha, a Perdigão Na Brasa aposta numa combinação já testada pelo setor de alimentos: futebol, música popular e churrasco, três elementos que, juntos, dificilmente erram o alvo do público brasileiro.
O peso do marketing esportivo na indústria de alimentos
Associar marca de proteína a futebol não é estratégia nova no Brasil, mas a escala do investimento das grandes marcas de proteína animal em publicidade ligada ao esporte cresceu bastante nos últimos anos, à medida que o público de churrasco e o público de futebol se sobrepõem cada vez mais claramente nas pesquisas de mercado do setor. Marcas concorrentes da Perdigão, como Sadia e Seara, também mantêm historicamente campanhas ligadas a competições esportivas nacionais, o que torna o espaço publicitário durante o Brasileirão um dos mais disputados — e caros — do calendário de mídia brasileiro, especialmente nos horários de maior audiência.
Michel Teló e o histórico de embaixadores de marcas de alimento
A escolha de um artista sertanejo como rosto de campanha de proteína animal também segue um padrão recorrente no marketing brasileiro: cantores desse gênero costumam ter forte identificação com o público do interior e das regiões onde o consumo de churrasco e churrascaria é culturalmente mais arraigado, como o interior de São Paulo, Minas Gerais, Goiás e o Sul do país. Michel Teló, com décadas de carreira e um dos maiores hits sertanejos já lançados no Brasil, carrega um reconhecimento de marca pessoal que poucas outras figuras públicas conseguem igualar nesse público específico — o que ajuda a justificar o investimento da Perdigão nele como protagonista da campanha nacional.
Vale ainda registrar que campanhas desse porte costumam gerar desdobramentos em pontos de venda físicos, com material promocional exclusivo em supermercados parceiros durante o período de veiculação na TV, reforçando a presença da marca também na gôndola, não só na tela.
Essa combinação de mídia tradicional e ativação no varejo é o que costuma definir o sucesso real de uma campanha desse porte, medido não só em audiência de TV, mas em giro de produto nas prateleiras durante o período da ação.
É esse tipo de execução completa, do anúncio à prateleira, que separa uma campanha publicitária eficaz de um simples filme bonito no ar.